بعد أن جعلت كل من سامسونج وجوجل مميزات الذكاء الاصطناعي جزءًا مهمًا من أحدث إعلاناتهم عن الهواتف الذكية، يبدو أن الوقت قد حان بالنسبة لشركة آبل للدخول في المنافسة. أشار الرئيس التنفيذي تيم كوك خلال مكالمة الأرباح التي تلت التقرير المالي للشركة، إلى أنه سيتحدث عن الذكاء الاصطناعي التوليدي "في وقت لاحق من هذا العام".
من المتوقع أن يتم الكشف عن هذه الميزات خلال مؤتمر WWDC في الصيف، قبل أن تصل إلى تشكيلة هواتف آيفون 16 في سبتمبر. يشير كود نظام التشغيل iOS 17.4 إلى احتمال استخدام مساعد سيري للذكاء الاصطناعي في الملخصات والردود الذكية في الرسائل، بالإضافة إلى تطبيقات أخرى مثل Apple Music و Pages و Keynote. لم تحدد الشركة بعد نموذج الذكاء الاصطناعي المفضل لديها، حيث تقوم حاليًا باختبار بعض النماذج التي تعمل على الجهاز نفسه وأخرى تعتمد على اتصال الإنترنت.